Для регулируемых компаний с правилами продвижения
Маркетинг регулируемого бизнеса в ОАЭ: продвижение в рамках правил
Краткий ответ
Регулируемый бизнес — услуга в сфере виртуальных активов под надзором VARA, финансовый продукт, услуга в сфере здравоохранения или образования — продвигается в рамках правил, которые устанавливает его регулятор в отношении того, что можно продвигать, кому, с какими предупреждениями и какими записями. Мы планируем и проводим кампании в рамках этих правил, проверяем каждый материал перед публикацией, ведём записи, которые требует регулятор, и никогда не продвигаем деятельность, не покрываемую лицензией (licence).
Регуляторы регулируют продвижение, потому что именно через продвижение публика знакомится с продуктом. Дубайское Virtual Assets Regulatory Authority публикует правила маркетинга для деятельности с виртуальными активами; финансовые продукты продвигаются по правилам регулятора, который их лицензирует; здравоохранение, образование и другие сектора имеют собственные режимы утверждения рекламы. Общая черта в том, что не кампания, а лицензия (licence) определяет, что можно сказать, и что регулятор вправе запросить запись об этом.
Команда маркетинга, которая не знает регулятора, сначала пишет кампанию, а затем узнаёт о правилах; та, что знает, сразу пишет кампанию в их рамках. Предупреждения о рисках, требования сбалансированности, ограничения аудитории, утверждение перед публикацией и ведение записей — это изначальные требования к разработке, а не запоздалые добавления, и консультант, который знает регулятора проверяет работу перед публикацией.
Краткий обзор
- Предварительная стоимость
- Реклама закупается по себестоимости; сборы за утверждение регулятора, если таковые есть, принадлежат регулятору; плата за услуги VelaroZone за план, креатив и проверку указывается отдельной позицией в вашем письме-соглашении об условиях оказания услуг.
- Сроки
- Сначала объём работ, затем создание и проверка; публикация — после утверждения регулятора, если оно требуется.
- Что включено
- План, определённый в соответствии с лицензией (licence) и правилами
- Креатив с изначально заложенными предупреждениями и раскрытием информации
- Каждый материал проверяется и фиксируется перед публикацией
Это для вас, если
- У вас есть лицензия (licence) регулятора с правилами продвижения, или вы подаёте на неё заявку.
- Вы хотите кампании, которые можно без колебаний показать регулятору.
- Регулятор, платформа или партнёр попросили вас подтвердить соответствие вашего маркетинга требованиям.
- Вам нужно, чтобы предупреждения о рисках, раскрытие информации и записи были встроены в работу, а не добавлены позже.
Это может быть не самый подходящий путь, если
- У вас ещё нет лицензии (licence), но вы всё равно хотите продвигать деятельность; мы этого не делаем.
- Вы хотите пропустить проверку на соответствие ради скорости.
- Вам нужно юридическое заключение по нормативным требованиям; его даёт лицензированная юридическая фирма, работу которой мы координируем.
Краткий обзор
- Предварительная стоимость
- Реклама закупается по себестоимости; сборы за утверждение регулятора, если таковые есть, принадлежат регулятору; плата за услуги VelaroZone за план, креатив и проверку указывается отдельной позицией в вашем письме-соглашении об условиях оказания услуг.
- Сроки
- Сначала объём работ, затем создание и проверка; публикация — после утверждения регулятора, если оно требуется.
- Что включено
- План, определённый в соответствии с лицензией (licence) и правилами
- Креатив с изначально заложенными предупреждениями и раскрытием информации
- Каждый материал проверяется и фиксируется перед публикацией
Что входит в эту услугу
- Маркетинговый план, определённый в соответствии с лицензией (licence) и правилами регулятора.
- Креатив кампании — цифровой, связи с общественностью, рекламные материалы — создаётся с необходимыми предупреждениями и раскрытием информации.
- Проверка каждого материала на соответствие правилам перед публикацией консультантом, который знает регулятора.
- Маркетинговая запись ведётся так, как требуют правила, и готова к предъявлению.
- Координация утверждений регулятора там, где этого требуют правила.
Что не входит
- Продвижение любой деятельности, не покрываемой лицензией (licence), или до её выдачи.
- Юридические заключения по нормативным требованиям, которые даёт лицензированная юридическая фирма.
- Любые обещания результатов.
Процесс
Как работа организована по этапам
Каждый этап имеет свои зависимости — одобрение действий, легализация документов, обработка властями и проверка банка — и мы сообщаем о прогрессе относительно них, а не по одной общей дате.
- 01
Объем
Изучаются лицензия (licence) и правила регулятора; фиксируется письменно, что можно продвигать, кому и как.
- 02
Разработка
Креатив создаётся в рамках правил; предупреждения и раскрытие информации закладываются в него изначально.
- 03
Проверка и утверждение
Каждый материал проверяется на соответствие правилам; утверждения регулятора получаются там, где это требуется.
Ещё нет лицензии (licence)? Ничто не продвигается до её получения, и мы говорим об этом сразу.
Предпочитаете начать с письменного обращения? Отправьте детали через контактную форму.
Начните с оценки структуры
На начальной консультации вы получите резюме решения на понятном языке, список необходимых документов и дальнейшие действия в вашей ситуации. Текущие цифры подтверждаются в пределах вашего сравнения маршрутов, проверенного консультантом.
Чего касаются правила
Где регулирование затрагивает кампанию
Каждый элемент определяется исходя из правил регулятора до того, как написан креатив.
Элементы кампании для регулируемого бизнеса и то, что регулирование обычно требует от каждого из них.
Что продвигается
- Что обычно требует регулирование
- Только деятельность, покрываемую лицензией (licence)
- Как строится работа
- Сначала изучается лицензия (licence); затем под неё определяется предложение
Кому
- Что обычно требует регулирование
- Ограничения по аудитории там, где их устанавливают правила
- Как строится работа
- Таргетинг и каналы подбираются в соответствии с ними
Заявления
- Что обычно требует регулирование
- Справедливые, ясные и не вводящие в заблуждение; без обещаний доходности там, где это запрещено
- Как строится работа
- Каждое заявление подтверждено источником и проверено
Предупреждения и раскрытие информации
- Что обычно требует регулирование
- Предписанные предупреждения о рисках и раскрытие информации, на видном месте
- Как строится работа
- Встроены в макет, а не вынесены в сноску
Утверждение
- Что обычно требует регулирование
- Внутреннее утверждение, а также утверждение регулятора, если требуется
- Как строится работа
- Консультант, который знает регулятора, проверяет материал перед публикацией
Записи
- Что обычно требует регулирование
- Копии коммуникаций хранятся в течение срока, установленного правилами
- Как строится работа
- Каждый материал архивируется вместе с его утверждением и датами
| Элемент | Что обычно требует регулирование | Как строится работа |
|---|---|---|
| Что продвигается | Только деятельность, покрываемую лицензией (licence) | Сначала изучается лицензия (licence); затем под неё определяется предложение |
| Кому | Ограничения по аудитории там, где их устанавливают правила | Таргетинг и каналы подбираются в соответствии с ними |
| Заявления | Справедливые, ясные и не вводящие в заблуждение; без обещаний доходности там, где это запрещено | Каждое заявление подтверждено источником и проверено |
| Предупреждения и раскрытие информации | Предписанные предупреждения о рисках и раскрытие информации, на видном месте | Встроены в макет, а не вынесены в сноску |
| Утверждение | Внутреннее утверждение, а также утверждение регулятора, если требуется | Консультант, который знает регулятора, проверяет материал перед публикацией |
| Записи | Копии коммуникаций хранятся в течение срока, установленного правилами | Каждый материал архивируется вместе с его утверждением и датами |
Услуга
Маркетинг
Страница услуги описывает стратегию, бренд, цифровые кампании и связи с общественностью, а также правила маркетинга VARA там, где они применимы.
Перейти к услуге по маркетингу
Каждый путь планируется исходя из того, как бизнес будет фактически работать в UAE.
После получения лицензии
Что ещё может понадобиться
Четыре услуги, о которых в этой ситуации чаще всего спрашивают основатели — каждая на отдельной странице.
Визы и услуги PRO
Визы на проживание для владельцев, сотрудников и членов семьи, Emirates ID и медицинские обследования, а также работа PRO, благодаря которой лицензия и связанные с ней люди остаются в надлежащем статусе. Соответствие критериям и одобрение остаются в ведении уполномоченного органа.
→Открытие банковского счёта в ОАЭ
Досье, готовое для банка, и знакомство с банком, чей аппетит соответствует вашему профилю. Решение об одобрении и сроки остаются за банком.
→Бухгалтерский учет и делопроизводство
Ежемесячное ведение бухгалтерского учёта, подача отчётности по НДС (VAT) и корпоративному налогу, а также годовая отчётность, при этом обязательный аудит передаётся зарегистрированному аудитору.
→Юридические услуги
Договоры, корпоративные документы, споры и регуляторные вопросы — консультации предоставляют лицензированные юридические фирмы из нашей сети.
→
Следующее решение
Похожие материалы
Вопросы
Часто задаваемые вопросы
- Можно ли продвигать деятельность до выдачи лицензии (licence)?
- Нет. Там, где регулятор лицензирует деятельность, правила написаны именно для того, чтобы не допустить её продвижения до получения лицензии (licence). Коммуникация до запуска, не продвигающая регулируемую деятельность, — это другой вопрос, и она определяется с той же тщательностью.
- Для чего нужно предупреждение о риске?
- Чтобы риск был так же заметен клиенту, как и обещание. Регуляторы предписывают формулировку, а иногда и расположение; работа проектируется так, чтобы предупреждение было частью материала, а не строкой под ним.
- Как долго хранятся маркетинговые записи?
- В течение срока, установленного правилами регулятора, который может составлять годы. Каждый материал архивируется вместе с его утверждением и датами публикации, чтобы запись можно было предъявить по запросу.
- Распространяется ли это на социальные сети и инфлюенсеров?
- Да. Пост, сторис или платное партнёрство являются маркетинговой коммуникацией согласно большинству режимов регулирования, а маркетинг с участием инфлюенсеров, кроме того, имеет в ОАЭ собственные правила лицензирования и раскрытия информации. И то, и другое планируется и проверяется так же, как и любой другой материал.
- Кто решает, допустимо ли то или иное заявление?
- Это решают правила; консультант, знающий регулятора, применяет их, а там, где вопрос действительно юридический, консультирует лицензированная юридическая фирма. Чего мы никогда не делаем — это не публикуем материал сначала, а проверяем потом.
Источники
- Virtual Assets Regulatory Authority (VARA)
- VARA — Правила маркетинга
- Securities and Commodities Authority — Chairman's Decision No. 13/RM of 2021, the Rulebook of Financial Activities (promotion and introduction)
Нормативные акты, сборы и критерии отбора могут меняться. Каждое регуляторное заявление перепроверяется перед публикацией и датируется выше.
Юридические примечания и объем
Velarozone предоставляет координацию по созданию и обеспечению операционной готовности. Эта страница содержит общую информацию и не является юридической, налоговой, иммиграционной или банковской консультацией.
Эта страница содержит общую информацию о создании бизнеса в ОАЭ, а не юридические, налоговые, иммиграционные или банковские консультации. Правила, сборы, разрешенные виды деятельности и банковская политика могут меняться. Окончательная пригодность зависит от ваших фактов и применимых правил на момент подачи заявления.
Маркетинг деятельности с виртуальными активами в Дубае подчиняется Marketing Regulations, изданным Virtual Assets Regulatory Authority; Velarozone занимается таким маркетингом только в случае, если компания имеет лицензию VARA, и проверяет каждую коммуникацию на соответствие этим правилам. Другие регулируемые сектора продвигаются в рамках правил своих регуляторов. Ничто из указанного здесь не является юридическим заключением или обещанием результатов.