Voor VARA-licentiehouders en andere gereguleerde bedrijven
Marketing voor een gereguleerd bedrijf in de VAE: wat u mag promoten
Het korte antwoord
Een gereguleerd bedrijf mag alleen de activiteiten promoten die onder zijn licentie vallen, en alleen binnen de marketingregels van zijn toezichthouder. Onder VARA's Regulations on the Marketing of Virtual Assets and Related Activities 2024 moet marketing van een virtual-asset-activiteit in of gericht op de UAE worden uitgevoerd door de onderneming aan wie VARA voor die activiteit een licentie heeft verleend, of namens die onderneming en met haar goedkeuring, en moeten de bescheiden ten minste acht jaar worden bewaard. Wij toetsen elk stuk vóór publicatie aan die regels en promoten niets wat de licentie niet dekt.
De regels van VARA definiëren Marketing ruim: elke advertentie, uitnodiging, aansporing, werving, aanbieding of promotie, via welk kanaal dan ook. Dat omvat berichten op sociale media, podcasts, livestreams, evenementen in het emiraat, merchandise met merklogo, airdrops en educatieve content over virtual-asset-activiteiten. Financiële producten worden gepromoot volgens de regels van de toezichthouder die daarvoor de licentie verleent, en voor gezondheid, onderwijs en andere sectoren gelden eigen goedkeuringsregimes voor reclame. In elk geval bepaalt de licentie wat er gezegd mag worden, en de toezichthouder kan vragen de vastlegging in te zien.
Een marketingteam dat de regels pas leert nadat de campagne is geschreven, moet de campagne uiteindelijk herschrijven. De regels van VARA verbieden een oproep tot kopen, elke vorm van urgentie of angst iets te missen, en elke suggestie dat rendementen gegarandeerd zijn, en een disclaimer in de voettekst kan dat niet herstellen. Het zijn ontwerpbeperkingen vanaf de eerste briefing, en de adviseur die de toezichthouder kent beoordeelt elk stuk voordat het wordt gepubliceerd. Een bureau inhuren verschuift de verantwoordelijkheid niet: de entiteit met licentie blijft verantwoordelijk voor wat het bureau publiceert, en ook het bureau kan aansprakelijk worden gesteld.
In één oogopslag
- Indicatieve kosten
- Media wordt tegen kostprijs ingekocht; goedkeuringskosten van de regelgever, indien van toepassing, zijn voor rekening van de regelgever; de Velarozone-servicevergoeding voor het plan, de creatieve uitwerking en de beoordeling wordt gespecificeerd in uw opdrachtbevestiging.
- Timing
- Eerst de scope, daarna de uitwerking en de beoordeling. Publicatie wacht op de goedkeuring van de toezichthouder waar die vereist is, zoals de compliancebevestiging van VARA voor een incentive.
- Wat is inbegrepen
- Een plan afgestemd op de licentie en de regels
- Creatief materiaal opgebouwd met de waarschuwingen en informatieverstrekkingen erin verwerkt
- Elk onderdeel beoordeeld en geregistreerd vóór publicatie
Dit is voor u als
- U beschikt over een VARA-licentie of een andere licentie waarvan de toezichthouder regels stelt voor promotie, of u vraagt die aan.
- U wilt dat elke campagne standhoudt wanneer de toezichthouder om uw marketingbescheiden vraagt, zoals VARA op verzoek kan doen.
- U bent door een toezichthouder, een platform of een partner gevraagd om aan te tonen dat uw marketing voldoet aan de regels.
- U wilt dat de risicowaarschuwing, de vermelding van betaalde samenwerking en het bewaarbestand vast onderdeel van het werk zijn en niet achteraf worden toegevoegd.
Dit is mogelijk niet de juiste route als
- U beschikt nog niet over een licentie en wilt de activiteit toch promoten. VARA staat toe dat een VA Activity alleen wordt gepromoot door of voor een onderneming aan wie VARA voor die activiteit een licentie heeft verleend, en wij doen dat niet.
- U wilt de compliancebeoordeling overslaan om sneller te gaan.
- U wilt een juridisch advies over de regelgeving; dat komt van een erkend advocatenkantoor, wat wij coördineren.
In één oogopslag
- Indicatieve kosten
- Media wordt tegen kostprijs ingekocht; goedkeuringskosten van de regelgever, indien van toepassing, zijn voor rekening van de regelgever; de Velarozone-servicevergoeding voor het plan, de creatieve uitwerking en de beoordeling wordt gespecificeerd in uw opdrachtbevestiging.
- Timing
- Eerst de scope, daarna de uitwerking en de beoordeling. Publicatie wacht op de goedkeuring van de toezichthouder waar die vereist is, zoals de compliancebevestiging van VARA voor een incentive.
- Wat is inbegrepen
- Een plan afgestemd op de licentie en de regels
- Creatief materiaal opgebouwd met de waarschuwingen en informatieverstrekkingen erin verwerkt
- Elk onderdeel beoordeeld en geregistreerd vóór publicatie
Wat deze service omvat
- Een marketingplan afgestemd op de licentie en de regels van de toezichthouder.
- Campagnemateriaal (digitaal, public relations, collateral), opgezet met de vereiste waarschuwingen en openbaarmakingen.
- Beoordeling van elk onderdeel aan de regels vóór publicatie, door de adviseur die de toezichthouder kent.
- Het marketingregister, bewaard zolang de regels dat vereisen, wat volgens de regels van VARA ten minste acht jaar is, en op verzoek direct te tonen.
- Coördinatie van goedkeuringen door toezichthouders waar de regels die vereisen, zoals de compliancebevestiging van VARA voor een incentive.
Wat niet is inbegrepen
- Het promoten van een activiteit die niet onder de licentie valt, of vóórdat de licentie is afgegeven.
- Juridische adviezen over de regelgeving, die afkomstig zijn van een erkend advocatenkantoor.
- Elke belofte van resultaten.
Proces
Hoe het werk is gestructureerd
Elke fase heeft zijn eigen afhankelijkheden (goedkeuringen voor activiteiten, legalisatie van documenten, verwerking door de autoriteiten en beoordeling door de bank), en wij rapporteren de voortgang aan de hand daarvan, niet aan de hand van één algemene datum.
- 01
Omvang
De licentie en de regels van de toezichthouder worden gelezen en vervolgens vastgelegd: welke activiteiten mogen worden gepromoot, aan welk publiek en met welke waarschuwingen.
- 02
Opbouw
Content geschreven binnen de regels, bijvoorbeeld zonder oproep tot kopen en zonder urgentie onder VARA, met de risicowaarschuwing ontworpen in de lay-out.
- 03
Beoordelen en goedkeuren
Elk onderdeel beoordeeld aan de regels; goedkeuringen van de toezichthouder verkregen waar vereist.
Nog geen licentie? Er wordt niets gepromoot voordat de licentie bestaat, en dat zeggen wij als eerste.
Bij voorkeur schriftelijk beginnen? Stuur de gegevens via het contactformulier.
Begin met een structuurbeoordeling
Tijdens een eerste consult ontvangt u een samenvatting van de beslissing in eenvoudige taal, een lijst ter voorbereiding van documenten, en de volgende stappen voor uw situatie. Actuele cijfers worden bevestigd binnen uw door de adviseur beoordeelde routevergelijking.
Waar de regels betrekking op hebben
Zes plaatsen waar de regels in een campagne doorwerken
Elke rij wordt vastgesteld voordat de creatieve uitwerking wordt geschreven. De getoonde vereisten zijn de Marketing Regulations 2024 van VARA; de regels van een andere toezichthouder verschillen, en die lezen wij eerst.
Zes onderdelen van een campagne, wat de Marketing Regulations 2024 van VARA van elk vereisen, en hoe het werk is opgebouwd.
Wat wordt gepromoot
- Wat de regels van VARA vereisen
- Alleen een VA Activity waarvoor de onderneming een VARA-licentie heeft; anonimiteitsverhogende cryptovaluta mogen helemaal niet worden gepromoot
- Hoe het werk wordt opgebouwd
- Eerst wordt de licentie gelezen; het aanbod wordt daarop afgestemd
Aan wie
- Wat de regels van VARA vereisen
- Als een product beperkt is tot bepaalde categorieën beleggers, mag de marketing alleen die categorieën bereiken
- Hoe het werk wordt opgebouwd
- Targetinginstellingen en kanalen die zo zijn gekozen dat alle anderen worden uitgesloten
Beweringen
- Wat de regels van VARA vereisen
- Eerlijk, duidelijk en niet misleidend; geen bewering dat beleggingen veilig, laagrisico of eenvoudig zijn, of dat rendementen gegarandeerd zijn; geen urgentie
- Hoe het werk wordt opgebouwd
- Elke bewering getoetst aan die grenzen, met de bron in het bestand
Waarschuwingen en informatieverstrekkingen
- Wat de regels van VARA vereisen
- Een prominente waarschuwing dat waarde geheel of gedeeltelijk verloren kan gaan en dat er geen financiële bescherming is; betaalde samenwerkingen worden van een label voorzien
- Hoe het werk wordt opgebouwd
- Zo in de lay-out geplaatst dat het kleine lettertje de hoofdboodschap nooit tegenspreekt
Goedkeuring
- Wat de regels van VARA vereisen
- Goedkeuring door de gelicentieerde entiteit voordat een bureau namens haar publiceert; de compliancebevestiging van VARA voor elke incentive
- Hoe het werk wordt opgebouwd
- De adviseur die de toezichthouder kent, beoordeelt het werk vóór publicatie
Documentatie
- Wat de regels van VARA vereisen
- Een register van alle Marketing en de wijze waarop deze is verspreid, bewaard gedurende ten minste acht jaar nadat de Marketing voor het laatst is uitgevoerd
- Hoe het werk wordt opgebouwd
- Elk onderdeel gearchiveerd met de bijbehorende goedkeuring en data
| Onderdeel | Wat de regels van VARA vereisen | Hoe het werk wordt opgebouwd |
|---|---|---|
| Wat wordt gepromoot | Alleen een VA Activity waarvoor de onderneming een VARA-licentie heeft; anonimiteitsverhogende cryptovaluta mogen helemaal niet worden gepromoot | Eerst wordt de licentie gelezen; het aanbod wordt daarop afgestemd |
| Aan wie | Als een product beperkt is tot bepaalde categorieën beleggers, mag de marketing alleen die categorieën bereiken | Targetinginstellingen en kanalen die zo zijn gekozen dat alle anderen worden uitgesloten |
| Beweringen | Eerlijk, duidelijk en niet misleidend; geen bewering dat beleggingen veilig, laagrisico of eenvoudig zijn, of dat rendementen gegarandeerd zijn; geen urgentie | Elke bewering getoetst aan die grenzen, met de bron in het bestand |
| Waarschuwingen en informatieverstrekkingen | Een prominente waarschuwing dat waarde geheel of gedeeltelijk verloren kan gaan en dat er geen financiële bescherming is; betaalde samenwerkingen worden van een label voorzien | Zo in de lay-out geplaatst dat het kleine lettertje de hoofdboodschap nooit tegenspreekt |
| Goedkeuring | Goedkeuring door de gelicentieerde entiteit voordat een bureau namens haar publiceert; de compliancebevestiging van VARA voor elke incentive | De adviseur die de toezichthouder kent, beoordeelt het werk vóór publicatie |
| Documentatie | Een register van alle Marketing en de wijze waarop deze is verspreid, bewaard gedurende ten minste acht jaar nadat de Marketing voor het laatst is uitgevoerd | Elk onderdeel gearchiveerd met de bijbehorende goedkeuring en data |
De dienst
Marketingactiviteiten
Strategie, merk, digitale campagnes en public relations, met toepassing van de marketingregels van VARA wanneer de cliënt een gelicentieerde onderneming voor virtuele activa is.
Bekijk de marketingservice
Elke route is gepland op basis van hoe het bedrijf daadwerkelijk zal opereren in de VAE.
Na de licentie
Wat u mogelijk ook nodig heeft
De vier diensten waar oprichters in deze situatie het vaakst vervolgens naar vragen, elk op een eigen pagina.
Visa & PRO-diensten
Verblijfsvisa voor eigenaren, personeel en gezinsleden, plus de MOHRE-arbeidsdossiers, medische keuringen en verlengingen van de Emirates ID die een licentie en haar mensen in goede orde houden. Een gesponsord visum geldt voor 1, 2 of 3 jaar; goedkeuring blijft bij de autoriteit.
→Opening van een VAE-bankrekening
Een bankklaar dossier rond uw eigendom, activiteit en verwachte transacties, afgestemd op de bank wiens risicobereidheid bij uw profiel past. Alleen de bank beslist over goedkeuring en timing.
→Boekhouding en belasting
Maandelijkse boekhouding, btw- en vennootschapsbelastingaangiften en jaarrekeningen, met wettelijke controle ondertekend door een geregistreerde accountant.
→Juridische diensten
Contracten, bedrijfsdocumenten, geschillen en regelgevingskwesties, met advies van advocaten die in de VAE mogen praktiseren en in de opdrachtbevestiging staan genoemd.
→
Volgende beslissing
Gerelateerde lectuur
Vragen
Veelgestelde vragen
- Kunnen wij promoten voordat de licentie is afgegeven?
- Nee. Volgens de regels van VARA mag marketing van een VA Activity alleen worden uitgevoerd door een VASP met een licentie van VARA voor die activiteit, of namens die VASP en met haar goedkeuring, dus een onderneming zonder licentie kan haar niet promoten. Communicatie vóór de lancering die de gereguleerde activiteit niet promoot, is een aparte kwestie, en die beoordelen wij met dezelfde zorg.
- Welke risicowaarschuwing eist VARA in marketing?
- Marketing van een virtueel activum moet een prominente disclaimer bevatten dat het activum geheel of gedeeltelijk in waarde kan dalen en aan extreme volatiliteit onderhevig is. Ook moet worden vermeld dat de belegger al het geïnvesteerde geld kan verliezen en geen financiële bescherming heeft. Het kleine lettertje mag de hoofdboodschap niet tegenspreken. Andere toezichthouders schrijven hun eigen bewoordingen voor, en wij ontwerpen de waarschuwing in het stuk zelf, niet eronder.
- Hoe lang wordt marketingdocumentatie bewaard?
- VARA vereist een register van alle Marketing en de details van de verspreiding ervan gedurende ten minste acht jaar vanaf de datum waarop de Marketing voor het laatst is uitgevoerd, dat op verzoek ter inzage beschikbaar is. Andere toezichthouders hanteren hun eigen termijnen. Wij leggen elk stuk vast met de data van goedkeuring en publicatie, zodat het register kan worden overgelegd wanneer daarom wordt gevraagd.
- Geldt dit ook voor sociale media en influencers?
- Ja. De definitie van Marketing van VARA omvat berichten op sociale media, reacties, aanbevelingen, livestreams en podcasts, en betaalde content van derden moet een duidelijke en prominente vermelding bevatten dat daarvoor een vergoeding is betaald. Daarnaast heeft een persoon die reclame-inhoud op sociale media publiceert een advertentievergunning nodig, die volgens de National Media Authority de eerste 3 jaar gratis is en daarna AED 1,000 kost. Beide worden net als elk ander stuk gepland en beoordeeld.
- Wie bepaalt of een claim is toegestaan?
- De regels doen dat, en de gelicentieerde entiteit blijft verantwoordelijk: volgens de regels van VARA blijft een entiteit die een bureau inschakelt aansprakelijk voor de marketing van dat bureau, en het bureau heeft de goedkeuring van de entiteit nodig voordat het publiceert. De adviseur die de toezichthouder kent past de regels toe, en een gelicentieerd advocatenkantoor adviseert over elk werkelijk juridisch punt. Wij publiceren nooit eerst en controleren pas daarna.
Bronnen
- Virtual Assets Regulatory Authority (VARA)
- VARA-regelgeving inzake de Marketing van virtuele activa en gerelateerde activiteiten 2024
- Securities and Commodities Authority: Besluit van de voorzitter nr. 13/RM van 2021, het Rulebook of Financial Activities (promotie en introductie)
Regelgeving, kosten en geschiktheid kunnen veranderen. Elke regelgevende verklaring wordt opnieuw gecontroleerd voordat deze wordt gepubliceerd en gedateerd bovenaan.
Juridische notities en reikwijdte
Velarozone biedt coördinatie voor opzetten en operationele gereedheid. Deze pagina bevat algemene informatie en is geen juridisch, fiscaal, immigratie- of bankadvies.
Algemene informatie op basis van het CBUAE Rulebook, waaronder de Retail Payment Services and Card Schemes Regulation (C 15/2021), en Cabinet Resolution No. (134) of 2025 zoals gepubliceerd; dit is geen juridisch of fiscaal advies. Regels en richtlijnen veranderen, dus controleer de actuele tekst en de eigen vereisten van elke instelling voordat u indient.
Marketing voor activiteiten met virtuele activa in Dubai valt onder de Marketing Regulations van de Virtual Assets Regulatory Authority; Velarozone voert dergelijke marketing alleen uit wanneer de entiteit over een VARA-licentie beschikt, en beoordeelt elke communicatie aan de hand van die regelgeving. Andere gereguleerde sectoren worden gepromoot binnen de regels van hun eigen toezichthouders. Niets hierin is een juridisch advies of een belofte van resultaten.