Für VARA-Lizenzinhaber und andere regulierte Unternehmen
Werbung für ein reguliertes Unternehmen in den VAE: was Sie bewerben dürfen
Die kurze Antwort
Ein reguliertes Unternehmen darf nur die Tätigkeiten bewerben, die seine Lizenz abdeckt, und nur so, wie die Marketingregeln seines Regulators es erlauben. Nach den Regulations on the Marketing of Virtual Assets and Related Activities 2024 der VARA muss Marketing für eine Tätigkeit mit virtuellen Vermögenswerten in den UAE oder mit Ausrichtung auf die UAE von dem Unternehmen durchgeführt werden, das die VARA für diese Tätigkeit lizenziert hat, oder in dessen Namen und mit dessen Genehmigung, und die Aufzeichnungen müssen mindestens acht Jahre aufbewahrt werden. Wir prüfen jedes Stück vor der Veröffentlichung anhand dieser Regeln und bewerben nichts, was die Lizenz nicht abdeckt.
Die Regeln der VARA definieren Marketing weit: jede Werbung, Einladung, Anreizsetzung, Aufforderung, jedes Angebot oder jede Förderung über jeden Kanal. Das reicht von Social-Media-Beiträgen, Podcasts und Livestreams über Veranstaltungen im Emirat und Merchandising-Artikel mit Markenaufdruck bis zu Airdrops und Bildungsinhalten über Tätigkeiten mit virtuellen Vermögenswerten. Finanzprodukte werden nach den Regeln des Regulators beworben, der sie lizenziert, und Gesundheit, Bildung und andere Sektoren haben eigene Genehmigungsregime für Werbung. In jedem Fall entscheidet die Lizenz, was gesagt werden darf, und der Regulator kann Einsicht in die Aufzeichnungen verlangen.
Ein Marketingteam, das die Regeln erst nach dem Verfassen der Kampagne kennenlernt, muss sie am Ende neu schreiben. Die Regeln der VARA untersagen eine Aufforderung zum Kauf, jede Dringlichkeit oder Angst, etwas zu verpassen, und jeden Hinweis darauf, dass Erträge garantiert seien, sodass sich das mit einem Fußtext nicht beheben lässt. Es sind Gestaltungsvorgaben vom ersten Briefing an, und der Berater, der den Regulator kennt, prüft jedes Stück vor der Veröffentlichung. Die Beauftragung einer Agentur verlagert die Verantwortung nicht: Die lizenzierte Einheit bleibt für das verantwortlich, was die Agentur veröffentlicht, und auch die Agentur kann haftbar gemacht werden.
Auf einen Blick
- Angegebene Kosten
- Media wird zum Selbstkostenpreis eingekauft; Genehmigungsgebühren der Aufsichtsbehörde, sofern vorhanden, liegen bei der Aufsichtsbehörde; die Velarozone Servicegebühr für den Plan, die Kreation und die Prüfung ist in Ihrer Mandatsvereinbarung aufgeschlüsselt.
- Zeitplanung
- Zuerst der Umfang, dann die Erstellung und die Prüfung. Die Veröffentlichung wartet auf die Genehmigung der Aufsichtsbehörde, wo eine erforderlich ist, etwa die Compliance-Bestätigung von VARA für einen Anreiz.
- Was enthalten ist
- Ein Plan, der auf die Lizenz und die Vorschriften abgestimmt ist
- Kreation, in die Warnhinweise und Offenlegungen von Anfang an eingeplant sind
- Jedes Stück wird vor der Veröffentlichung geprüft und dokumentiert
Dies ist für Sie, wenn
- Sie halten eine VARA-Lizenz oder eine andere Lizenz, deren Regulator Regeln für Werbung aufstellt, oder beantragen eine solche.
- Sie möchten, dass jede Kampagne Bestand hat, wenn der Regulator Ihre Marketingaufzeichnungen verlangt, wie es die VARA auf Anfrage kann.
- Eine Regulierungsbehörde, eine Plattform oder ein Partner hat Sie aufgefordert, Ihre Marketing-Compliance nachzuweisen.
- Sie benötigen den Risikohinweis, die Offenlegung bezahlter Partnerschaften und die Aufbewahrungsakte als festen Bestandteil der Arbeit und nicht nachträglich ergänzt.
Dies ist möglicherweise nicht der richtige Weg, wenn
- Sie sind noch nicht lizenziert und möchten die Tätigkeit trotzdem bewerben. Die VARA erlaubt, eine VA Activity nur durch oder für ein Unternehmen zu bewerben, das sie für diese Tätigkeit lizenziert hat, und wir tun das nicht.
- Sie möchten die Compliance-Prüfung aus Zeitgründen überspringen.
- Sie möchten ein Rechtsgutachten zu den Vorschriften; das kommt von einer lizenzierten Anwaltskanzlei, die wir koordinieren.
Auf einen Blick
- Angegebene Kosten
- Media wird zum Selbstkostenpreis eingekauft; Genehmigungsgebühren der Aufsichtsbehörde, sofern vorhanden, liegen bei der Aufsichtsbehörde; die Velarozone Servicegebühr für den Plan, die Kreation und die Prüfung ist in Ihrer Mandatsvereinbarung aufgeschlüsselt.
- Zeitplanung
- Zuerst der Umfang, dann die Erstellung und die Prüfung. Die Veröffentlichung wartet auf die Genehmigung der Aufsichtsbehörde, wo eine erforderlich ist, etwa die Compliance-Bestätigung von VARA für einen Anreiz.
- Was enthalten ist
- Ein Plan, der auf die Lizenz und die Vorschriften abgestimmt ist
- Kreation, in die Warnhinweise und Offenlegungen von Anfang an eingeplant sind
- Jedes Stück wird vor der Veröffentlichung geprüft und dokumentiert
Was diese Dienstleistung umfasst
- Ein Marketingplan, der auf die Lizenz und die Vorschriften der Regulierungsbehörde abgestimmt ist.
- Kampagnenkreation (digital, Öffentlichkeitsarbeit, Begleitmaterialien), erstellt mit den vorgeschriebenen Warnhinweisen und Offenlegungen.
- Prüfung jedes Stücks anhand der Vorschriften vor der Veröffentlichung durch den Berater, der die Regulierungsbehörde kennt.
- Die Marketing-Aufzeichnung wird so lange aufbewahrt, wie die Vorschriften es verlangen, nach den Vorschriften von VARA mindestens acht Jahre, und ist auf Anfrage vorlegbar.
- Koordination der behördlichen Genehmigungen, wo die Vorschriften sie verlangen, etwa der Compliance-Bestätigung von VARA für einen Anreiz.
Was es nicht umfasst
- Marketing für Tätigkeiten, die die Lizenz nicht abdeckt, oder bevor die Lizenz erteilt wurde.
- Rechtsgutachten zu den Vorschriften, die von einer lizenzierten Anwaltskanzlei stammen.
- Jegliches Versprechen von Ergebnissen.
Prozess
Wie die Arbeit sequenziert wird
Jede Phase hat ihre eigenen Abhängigkeiten (Tätigkeitsgenehmigungen, Legalisierung von Dokumenten, Bearbeitung durch die Behörden und Bankprüfung), und wir berichten über den Fortschritt anhand dieser Abhängigkeiten und nicht anhand eines einzigen Gesamttermins.
- 01
Umfang
Die Lizenz und die Vorschriften der Aufsichtsbehörde werden gelesen und dann schriftlich festgehalten: welche Tätigkeiten beworben werden dürfen, gegenüber welcher Zielgruppe und mit welchen Warnhinweisen.
- 02
Aufbau
Kreation, die innerhalb der Vorschriften verfasst wird, zum Beispiel ohne Kaufaufforderung und ohne Zeitdruck nach den Vorschriften von VARA, wobei der Risikowarnhinweis in das Layout eingearbeitet wird.
- 03
Prüfen und genehmigen
Jedes Stück wird anhand der Vorschriften geprüft; Genehmigungen der Regulierungsbehörde werden eingeholt, soweit erforderlich.
Noch nicht lizenziert? Es wird nichts beworben, bevor die Lizenz vorliegt, und das sagen wir Ihnen zuerst.
Bevorzugen Sie einen schriftlichen Start? Versenden Sie die Details über das Kontaktformular.
Beginnen Sie mit einer Strukturbeurteilung
In einer ersten Beratung erhalten Sie eine Entscheidungshilfe in einfacher Sprache, eine Liste der Dokumentenvorbereitung und die nächsten Schritte für Ihre Situation. Aktuelle Zahlen werden innerhalb Ihres vom Berater überprüften Routenvergleichs bestätigt.
Was die Vorschriften betreffen
Sechs Stellen, an denen die Regeln in eine Kampagne hineinreichen
Jede Zeile wird geklärt, bevor der kreative Inhalt geschrieben wird. Die dargestellten Anforderungen sind die Marketing Regulations 2024 der VARA; die Regeln eines anderen Regulators unterscheiden sich, und wir lesen sie zuerst.
Sechs Elemente einer Kampagne, was die Marketing Regulations 2024 der VARA für jedes verlangen und wie die Arbeit aufgebaut ist.
Was beworben wird
- Was die Regeln der VARA verlangen
- Nur eine VA Activity, für die das Unternehmen von VARA lizenziert ist; anonymitätsfördernde Kryptowährungen dürfen überhaupt nicht beworben werden
- Wie die Arbeit aufgebaut wird
- Die Lizenz wird zuerst gelesen; das Angebot wird danach ausgerichtet
An wen
- Was die Regeln der VARA verlangen
- Wo ein Produkt auf bestimmte Anlegerkategorien beschränkt ist, darf das Marketing nur diese Kategorien erreichen
- Wie die Arbeit aufgebaut wird
- Targeting-Einstellungen und Kanäle, die so gewählt sind, dass alle anderen ausgeschlossen werden
Aussagen
- Was die Regeln der VARA verlangen
- Fair, klar und nicht irreführend; keine Aussage, Anlagen seien sicher, risikoarm oder einfach, oder Renditen seien garantiert; kein Zeitdruck
- Wie die Arbeit aufgebaut wird
- Jede Aussage wird anhand dieser Grenzen geprüft, mit hinterlegter Quelle
Warnhinweise und Offenlegungen
- Was die Regeln der VARA verlangen
- Ein deutlicher Warnhinweis, dass der Wert ganz oder teilweise verloren gehen kann und kein finanzieller Schutz besteht; bezahlte Partnerschaften werden gekennzeichnet
- Wie die Arbeit aufgebaut wird
- Im Layout so platziert, dass das Kleingedruckte der Kernaussage nie widerspricht
Genehmigung
- Was die Regeln der VARA verlangen
- Genehmigung durch den lizenzierten Rechtsträger, bevor eine Agentur für ihn veröffentlicht; Compliance-Bestätigung von VARA für jeden Anreiz
- Wie die Arbeit aufgebaut wird
- Der Berater, der die Regulierungsbehörde kennt, prüft vor der Veröffentlichung
Aufzeichnungen
- Was die Regeln der VARA verlangen
- Eine Aufzeichnung des gesamten Marketing und seiner Verbreitung, aufbewahrt für mindestens acht Jahre nach seiner letzten Ausspielung
- Wie die Arbeit aufgebaut wird
- Jedes Stück wird mit seiner Genehmigung und seinen Daten abgelegt
| Bestandteil | Was die Regeln der VARA verlangen | Wie die Arbeit aufgebaut wird |
|---|---|---|
| Was beworben wird | Nur eine VA Activity, für die das Unternehmen von VARA lizenziert ist; anonymitätsfördernde Kryptowährungen dürfen überhaupt nicht beworben werden | Die Lizenz wird zuerst gelesen; das Angebot wird danach ausgerichtet |
| An wen | Wo ein Produkt auf bestimmte Anlegerkategorien beschränkt ist, darf das Marketing nur diese Kategorien erreichen | Targeting-Einstellungen und Kanäle, die so gewählt sind, dass alle anderen ausgeschlossen werden |
| Aussagen | Fair, klar und nicht irreführend; keine Aussage, Anlagen seien sicher, risikoarm oder einfach, oder Renditen seien garantiert; kein Zeitdruck | Jede Aussage wird anhand dieser Grenzen geprüft, mit hinterlegter Quelle |
| Warnhinweise und Offenlegungen | Ein deutlicher Warnhinweis, dass der Wert ganz oder teilweise verloren gehen kann und kein finanzieller Schutz besteht; bezahlte Partnerschaften werden gekennzeichnet | Im Layout so platziert, dass das Kleingedruckte der Kernaussage nie widerspricht |
| Genehmigung | Genehmigung durch den lizenzierten Rechtsträger, bevor eine Agentur für ihn veröffentlicht; Compliance-Bestätigung von VARA für jeden Anreiz | Der Berater, der die Regulierungsbehörde kennt, prüft vor der Veröffentlichung |
| Aufzeichnungen | Eine Aufzeichnung des gesamten Marketing und seiner Verbreitung, aufbewahrt für mindestens acht Jahre nach seiner letzten Ausspielung | Jedes Stück wird mit seiner Genehmigung und seinen Daten abgelegt |
Die Leistung
Marketing
Strategie, Marke, digitale Kampagnen und Öffentlichkeitsarbeit, wobei die Marketingvorschriften von VARA angewandt werden, wenn der Mandant ein lizenziertes Unternehmen für virtuelle Vermögenswerte ist.
Zur Marketing-Leistung
Jeder Weg wird geplant, wie das Geschäft tatsächlich in den VAE betrieben wird.
Nach der Lizenz
Was Sie außerdem benötigen könnten
Die vier Dienstleistungen, nach denen Gründer in dieser Situation als Nächstes am häufigsten fragen, jeweils auf einer eigenen Seite.
Visa und PRO-Dienstleistungen
Aufenthaltsvisa für Inhaber, Mitarbeitende und Familie, dazu die MOHRE-Arbeitsakten, ärztlichen Untersuchungen und Emirates-ID-Verlängerungen, die eine Lizenz und ihre Beschäftigten in ordnungsgemäßem Status halten. Ein gesponsertes Visum gilt für 1, 2 oder 3 Jahre; die Genehmigung verbleibt bei der Behörde.
→Einrichtung eines VAE-Bankkontos
Eine bankfertige Akte rund um Eigentümerstruktur, Tätigkeit und erwartete Transaktionen, abgestimmt auf die Bank, deren Risikobereitschaft zu Ihrem Profil passt. Über Genehmigung und Zeitplan entscheidet allein die Bank.
→Buchhaltung & Steuern
Monatliche Buchhaltung, Umsatzsteuer- und Körperschaftsteuererklärungen und Jahresabschlüsse, mit gesetzlicher Prüfung durch einen zugelassenen Abschlussprüfer.
→Rechtsdienstleistungen
Verträge, Gesellschaftsdokumente, Streitigkeiten und regulatorische Fragen, beraten von in den VAE zugelassenen Anwälten, die im Mandatsschreiben genannt werden.
→
Fragen
Häufige Fragen
- Dürfen wir werben, bevor die Lizenz erteilt ist?
- Nein. Nach den Vorschriften von VARA darf das Marketing für eine VA Activity nur von einem von VARA für diese Tätigkeit lizenzierten VASP oder in dessen Namen und mit dessen Genehmigung durchgeführt werden; ein nicht lizenziertes Unternehmen kann sie daher nicht bewerben. Kommunikation vor dem Start, die die regulierte Tätigkeit nicht bewirbt, ist eine eigene Frage, und wir grenzen sie mit der gleichen Sorgfalt ab.
- Welchen Risikowarnhinweis verlangt VARA im Marketing?
- Das Marketing für einen virtuellen Vermögenswert muss einen deutlichen Haftungsausschluss enthalten, wonach der Vermögenswert ganz oder teilweise an Wert verlieren kann und extremer Volatilität unterliegt. Außerdem muss darin angegeben sein, dass der Anleger das gesamte investierte Geld verlieren kann und keinen finanziellen Schutz hat. Das Kleingedruckte darf der Kernaussage nicht widersprechen. Andere Aufsichtsbehörden schreiben ihren eigenen Wortlaut vor, und wir arbeiten den Warnhinweis in den Beitrag ein, nicht darunter.
- Wie lange werden Marketing-Aufzeichnungen aufbewahrt?
- VARA verlangt eine Aufzeichnung des gesamten Marketing und der Angaben zu seiner Verbreitung für mindestens acht Jahre ab dem Datum, an dem das Marketing zuletzt ausgespielt wurde, die auf Anfrage zur Einsicht zur Verfügung stehen muss. Andere Aufsichtsbehörden legen eigene Fristen fest. Wir legen jeden Beitrag mit seinen Genehmigungs- und Veröffentlichungsdaten ab, damit die Aufzeichnung auf Anfrage vorgelegt werden kann.
- Gilt das auch für soziale Medien und Influencer?
- Ja. Die Definition von Marketing nach VARA umfasst Beiträge in sozialen Medien, Kommentare, Empfehlungen, Livestreams und Podcasts, und bezahlte Inhalte Dritter müssen einen klaren und deutlichen Hinweis darauf tragen, dass sie vergütet werden. Davon getrennt benötigt eine Einzelperson, die Werbeinhalte in sozialen Medien veröffentlicht, eine Werbegenehmigung, die die National Media Authority für die ersten 3 Jahre als kostenlos und danach mit AED 1,000 ausweist. Beides wird wie jeder andere Beitrag geplant und geprüft.
- Wer entscheidet, ob eine Aussage zulässig ist?
- Die Vorschriften tun dies, und der lizenzierte Rechtsträger bleibt verantwortlich: Nach den Vorschriften von VARA bleibt ein Rechtsträger, der eine Agentur einsetzt, für das Marketing der Agentur verantwortlich, und die Agentur benötigt die Genehmigung des Rechtsträgers, bevor sie veröffentlicht. Der Berater, der die Aufsichtsbehörde kennt, wendet die Vorschriften an, und eine zugelassene Anwaltskanzlei berät zu jeder tatsächlich rechtlichen Frage. Wir veröffentlichen nie zuerst und prüfen erst danach.
Quellen
- Virtual Assets Regulatory Authority (VARA)
- VARA Regulations on the Marketing of Virtual Assets and Related Activities 2024 (VARA-Vorschriften zum Marketing virtueller Vermögenswerte und damit verbundener Tätigkeiten)
- Securities and Commodities Authority: Beschluss des Vorsitzenden Nr. 13/RM von 2021, Rulebook of Financial Activities (Bewerbung und Einführung)
Regulierungen, Gebühren und Berechtigungen können sich ändern. Jede regulatorische Aussage wird vor der Veröffentlichung erneut überprüft und datiert.
Rechtliche Hinweise und Umfang
Velarozone bietet Einrichtung und Koordination der Betriebsbereitschaft. Diese Seite enthält allgemeine Informationen, keine rechtlichen, steuerlichen, einwanderungs- oder bankbezogenen Ratschläge.
Allgemeine Informationen aus dem CBUAE Rulebook, darunter die Retail Payment Services and Card Schemes Regulation (C 15/2021), und aus dem Cabinet Resolution No. (134) of 2025 in der veröffentlichten Fassung; keine Rechts- oder Steuerberatung. Regeln und Leitlinien ändern sich. Prüfen Sie daher vor der Einreichung den aktuellen Wortlaut und die eigenen Anforderungen jedes Instituts.
Marketing für Tätigkeiten mit virtuellen Vermögenswerten in Dubai unterliegt den Marketing Regulations der Virtual Assets Regulatory Authority; Velarozone übernimmt solches Marketing nur, wenn das Unternehmen über eine VARA-Lizenz verfügt, und prüft jede Kommunikation anhand dieser Vorschriften. Andere regulierte Sektoren werden im Rahmen der Vorschriften ihrer jeweiligen Regulierungsbehörden beworben. Nichts hierin ist ein Rechtsgutachten oder ein Versprechen von Ergebnissen.