Přeskočit na obsah
Velarozone

Pro držitele licence VARA a další regulované společnosti

Marketing regulované firmy v SAE: co smíte propagovat

Krátká odpověď

Regulovaná společnost smí propagovat pouze činnosti, které její licence pokrývá, a pouze v rozsahu, který umožňují marketingová pravidla jejího regulátora. Podle VARA Regulations on the Marketing of Virtual Assets and Related Activities 2024 musí marketing činnosti s virtuálními aktivy v UAE nebo zaměřený na UAE provádět společnost, které VARA pro danou činnost udělila licenci, nebo se musí provádět jejím jménem a s jejím schválením, a záznamy je nutné uchovávat nejméně osm let. Každý materiál před zveřejněním posuzujeme podle těchto pravidel a nepropagujeme nic, co licence nepokrývá.

Pravidla VARA definují Marketing široce: jakákoli reklama, pozvání, pobídka, nabádání, nabídka nebo propagace, prostřednictvím jakéhokoli kanálu. Patří sem příspěvky na sociálních sítích, podcasty, živé přenosy, akce pořádané v emirátu, značkové zboží, airdropy a vzdělávací obsah o činnostech s virtuálními aktivy. Finanční produkty se propagují podle pravidel regulátora, který je licencuje, a zdravotnictví, vzdělávání a další odvětví mají pro reklamu vlastní schvalovací režimy. V každém případě o tom, co smí být řečeno, rozhoduje licence a regulátor si může záznam vyžádat.

Marketingový tým, který se pravidla dozví až po napsání kampaně, ji nakonec musí přepisovat. Pravidla VARA zakazují výzvu ke koupi, jakékoli naléhání na rychlé jednání nebo strach z promeškané příležitosti a jakýkoli náznak, že výnosy jsou zaručené, takže je nelze napravit zápatím. Jsou to omezení návrhu od prvního zadání a poradce, který regulátora zná, každý materiál před zveřejněním posoudí. Najmutí agentury odpovědnost nepřenáší: licencovaná entita zůstává odpovědná za to, co agentura zveřejní, a odpovědnost může nést i agentura.

Toto je pro vás, pokud

  • Držíte licenci VARA nebo jinou licenci, jejíž regulátor stanoví pravidla pro propagaci, nebo o ni žádáte.
  • Chcete, aby každá kampaň obstála, když regulátor požádá o Vaše marketingové záznamy, což VARA může na požádání učinit.
  • Regulátor, platforma nebo partner po vás požadovali doložit soulad vašeho marketingu s pravidly.
  • Potřebujete, aby upozornění na rizika, zveřejnění placeného partnerství a soubor záznamů uchovávaných po stanovenou dobu byly součástí práce, a nebyly přidávány dodatečně.

Toto nemusí být správná cesta, pokud

  • Zatím nemáte licenci a přesto chcete činnost propagovat. VARA umožňuje, aby VA Activity propagovala pouze společnost, které pro ni udělila licenci, nebo někdo jejím jménem, a my ji nepropagujeme.
  • Chcete kvůli rychlosti vynechat kontrolu souladu s pravidly.
  • Chcete právní stanovisko k předpisům; to poskytuje licencovaná advokátní kancelář, kterou koordinujeme.

Na první pohled

Orientanční náklady
Média se nakupují za pořizovací cenu; poplatky za schválení regulátorem, pokud nějaké jsou, jsou poplatky regulátora; servisní poplatek Velarozone za plán, kreativní materiály a kontrolu je rozepsán ve vašem smluvním dopise.
Časový harmonogram
Nejprve rozsah, poté tvorba a kontrola. Zveřejnění čeká na schválení regulátora, pokud je vyžadováno, například na potvrzení souladu ze strany VARA u pobídky.
Co je zahrnuto
  • Plán vymezený rozsahem licence a pravidel
  • Kreativa vytvořená s upozorněními a zveřejněními jako součástí návrhu
  • Každý materiál zkontrolovaný a zaznamenaný před zveřejněním

Co tato služba zahrnuje

  • Marketingový plán vymezený rozsahem licence a pravidly regulátora.
  • Kampaňová kreativa (digitální, vztahy s veřejností, podpůrné materiály) vytvořená s požadovanými upozorněními a zveřejněními.
  • Kontrola každého materiálu podle pravidel před zveřejněním, provedená poradcem, který regulátora zná.
  • Marketingový záznam uchovávaný po dobu, kterou pravidla vyžadují, což je podle pravidel VARA nejméně osm let, a připravený k předložení na požádání.
  • Koordinace schválení od regulátorů tam, kde je pravidla vyžadují, například potvrzení souladu od VARA pro pobídku.

Co tato služba nezahrnuje

  • Propagace jakékoli činnosti, kterou licence nepokrývá, nebo propagace před vydáním licence.
  • Právní stanoviska k předpisům, která poskytuje licencovaná advokátní kancelář.
  • Jakýkoli příslib výsledků.

Proces

Jak je práce sekvenována

Každá fáze má své vlastní závislosti (schválení činností, legalizace dokumentů, zpracování úřady a posouzení bankou) a o postupu informujeme vzhledem k nim, nikoli vzhledem k jednomu celkovému termínu.

  1. 01

    Rozsah

    Licence a pravidla regulátora prostudovaná a poté sepsaná: které činnosti smějí být propagovány, jakému publiku a s jakými upozorněními.

  2. 02

    Realizace

    Kreativa napsaná v rámci pravidel, například bez výzvy ke koupi a bez naléhání na rychlé jednání podle VARA, s upozorněním na rizika zakomponovaným do grafického rozvržení.

  3. 03

    Kontrola a schválení

    Každý materiál je zkontrolován podle pravidel; schválení regulátorem je získáno tam, kde je vyžadováno.

Celý proces, krok za krokem

Ještě nemáte licenci? Nic se nepropaguje, dokud licence neexistuje, a to říkáme jako první.

Dáváte přednost začít písemně? Odeslat podrobnosti prostřednictvím kontaktního formuláře.

Začněte s hodnocením struktury

Na úvodní konzultaci obdržíte shrnutí rozhodnutí v jednoduchém jazyce, seznam přípravy dokumentů a další kroky pro vaši situaci. Aktuální údaje jsou potvrzeny v rámci porovnání tras posouzeném vaším poradcem.

Napište nám na WhatsApp

Čeho se pravidla týkají

Šest míst, kde se pravidla promítají do kampaně

Každý řádek je vyřešen dříve, než je napsána kreativa. Uvedené požadavky vycházejí z VARA Marketing Regulations 2024; pravidla jiného regulátora se liší a nejprve si je přečteme.

Šest prvků kampaně, co od každého z nich vyžadují VARA Marketing Regulations 2024 a jak je práce postavena.

  • Co se propaguje

    Co vyžadují pravidla VARA
    Pouze VA Activity, kterou je firma na základě licence VARA oprávněna provádět; kryptoměny se zvýšenou anonymitou nesmějí být propagovány vůbec
    Jak je práce sestavena
    Nejprve se přečte licence; nabídka se jí přizpůsobí rozsahem

  • Komu

    Co vyžadují pravidla VARA
    Pokud je produkt omezen na určité třídy investorů, musí marketing zasáhnout pouze tyto třídy
    Jak je práce sestavena
    Nastavení cílení a kanály zvolené tak, aby vyloučily všechny ostatní

  • Tvrzení

    Co vyžadují pravidla VARA
    Poctivé, jasné a nezavádějící; žádné tvrzení, že investice jsou bezpečné, málo rizikové nebo snadné, ani že výnosy jsou zaručené; žádné naléhání na rychlé jednání
    Jak je práce sestavena
    Každé tvrzení ověřené podle těchto limitů, se zdrojem uloženým v dokumentaci

  • Upozornění a zveřejnění informací

    Co vyžadují pravidla VARA
    Výrazné upozornění, že hodnota může být ztracena zcela nebo zčásti a že neexistuje žádná finanční ochrana; placená partnerství označená
    Jak je práce sestavena
    Umístěno v grafickém rozvržení tak, aby drobný text nikdy neodporoval hlavnímu sdělení

  • Schválení

    Co vyžadují pravidla VARA
    Schválení licencovanou entitou předtím, než za ni agentura publikuje; potvrzení souladu od VARA pro jakoukoli pobídku
    Jak je práce sestavena
    Poradce, který regulátora zná, kontroluje před zveřejněním

  • Záznamy

    Co vyžadují pravidla VARA
    Záznam veškerého Marketingu a způsobu jeho distribuce, uchovávaný nejméně osm let poté, co byl naposledy spuštěn
    Jak je práce sestavena
    Každý materiál archivovaný se svým schválením a daty

Služba

marketing

Strategie, značka, digitální kampaně a vztahy s veřejností, s uplatněním marketingových pravidel VARA tam, kde je klient licencovanou firmou s virtuálními aktivy.

Zobrazit marketingovou službu
Kancelářské věže a budova Gate v Dubajském mezinárodním finančním centru

Každá cesta je plánována s ohledem na to, jak bude podnikání skutečně fungovat v UAE.

Po licenci

Co dalšího možná budete potřebovat

Čtyři služby, na které se zakladatelé v této situaci nejčastěji ptají jako na další krok, každá na své vlastní stránce.

Další rozhodnutí

Související četba

marketing

Regulatorní poradenství a částečné úvazky na vedoucích pozicích

Tvůrci obsahu, produkční a mediální společnosti

Otázky

Často kladené otázky

Můžeme propagovat před vydáním licence?
Ne. Podle pravidel VARA smí marketing činnosti s virtuálními aktivy (VA Activity) provádět pouze poskytovatel služeb virtuálních aktiv (VASP) s licencí VARA pro danou činnost, nebo jeho jménem a s jeho schválením, takže nelicencovaná firma jej provádět nemůže. Komunikace před spuštěním, která regulovanou činnost nepropaguje, je samostatná otázka a posuzujeme ji se stejnou pečlivostí.
Jaké varování před riziky VARA v marketingu vyžaduje?
Marketing virtuálního aktiva musí obsahovat výrazné upozornění, že aktivum může zcela nebo zčásti ztratit hodnotu a podléhá extrémní volatilitě. Musí rovněž uvádět, že investor může přijít o všechny investované peníze a nemá žádnou finanční ochranu. Drobný text nesmí odporovat hlavnímu sdělení. Jiní regulátoři předepisují vlastní znění a my varování navrhujeme jako součást materiálu, nikoli pod ním.
Jak dlouho se uchovávají marketingové záznamy?
VARA vyžaduje evidenci veškerého marketingu a podrobností o jeho distribuci po dobu nejméně osmi let ode dne, kdy marketing naposledy běžel, přístupnou ke kontrole na požádání. Jiní regulátoři stanoví vlastní lhůty. Každý materiál zakládáme spolu s daty schválení a zveřejnění, aby bylo možné záznam na požádání předložit.
Platí to i pro sociální sítě a influencery?
Ano. Definice marketingu podle VARA zahrnuje příspěvky na sociálních sítích, komentáře, doporučení, živé přenosy a podcasty a placený obsah třetích stran musí nést jasné a výrazné upozornění, že je odměňován. Samostatně platí, že jednotlivec, který na sociálních sítích zveřejňuje reklamní obsah, potřebuje reklamní povolení, které National Media Authority uvádí jako bezplatné po první 3 roky a poté za 1 000 AED. Obojí plánujeme a kontrolujeme jako jakýkoli jiný materiál.
Kdo rozhoduje o tom, zda je dané tvrzení přípustné?
Pravidla ano a odpovědnost zůstává na licencované entitě: podle pravidel VARA zůstává entita, která využívá agenturu, odpovědná za marketing této agentury a agentura potřebuje před zveřejněním schválení entity. Pravidla uplatňuje poradce, který regulátora zná, a licencovaná advokátní kancelář poradí v každé skutečně právní otázce. Nikdy nezveřejňujeme nejdřív a nekontrolujeme potom.

Zdroje

Předpisy, poplatky a způsobilost se mohou měnit. Každé regulační vyjádření je před publikací znovu ověřeno a datováno výše.

Právní poznámky a rozsah

Velarozone zajišťuje koordinaci nastavení a operační připravenosti. Tato stránka obsahuje obecné informace, nikoli právní, daňové, imigrační nebo bankovní rady.

Obecné informace vycházející z příručky CBUAE (CBUAE Rulebook), včetně nařízení o maloobchodních platebních službách a kartových schématech (C 15/2021) a usnesení vlády č. (134) z roku 2025 v publikovaném znění, nikoli právní ani daňové poradenství. Pravidla a pokyny se mění, proto před podáním ověřte aktuální znění a požadavky každé instituce.

Marketing činností spojených s virtuálními aktivy v Dubaji podléhá marketingovým předpisům Virtual Assets Regulatory Authority; Velarozone takový marketing zajišťuje pouze tam, kde entita drží licenci VARA, a každou komunikaci kontroluje podle těchto předpisů. Ostatní regulovaná odvětví se propagují podle pravidel svých vlastních regulátorů. Nic z uvedeného není právní stanovisko ani příslib výsledků.

Přeložená stránka. Tato stránka je překladem anglické verze. Pokud se obě liší, platí anglická verze. Oficiální požadavky stanovují federální a emirátní úřady a registry volných zón, a několik zdrojových dokumentů je publikováno v arabštině, vždy zkontrolujte původní zdroj nebo se nás před jednáním zeptejte.