Para licenciados da VARA e demais empresas reguladas
Marketing de uma empresa regulada nos EAU: o que pode ser promovido
A resposta curta
Uma empresa regulada só pode promover as atividades abrangidas por sua licença comercial, e somente conforme as regras de marketing de seu regulador. Nos termos do Regulations on the Marketing of Virtual Assets and Related Activities 2024 da VARA, o marketing de uma atividade com ativos virtuais nos UAE ou direcionado a eles deve ser realizado pela empresa que a VARA licenciou para essa atividade, ou em seu nome e com a sua aprovação, e os registros devem ser mantidos por no mínimo oito anos. Revisamos cada peça de acordo com essas regras antes da publicação e não promovemos nada que a licença comercial não abranja.
As regras da VARA definem Marketing de forma ampla: qualquer anúncio, convite, incentivo, solicitação, oferta ou promoção, por qualquer canal. Isso alcança publicações em redes sociais, podcasts, transmissões ao vivo, eventos realizados no Emirado, brindes com a marca, airdrops e conteúdo educacional sobre atividades com ativos virtuais. Os produtos financeiros são promovidos segundo as regras do órgão regulador que os licencia, e os setores de saúde, educação e outros têm regimes próprios de aprovação para publicidade. Em cada caso, a licença define o que pode ser dito, e o órgão regulador pode pedir para ver o registro.
Uma equipe de marketing que conhece as regras só depois de escrever a campanha acaba tendo de reescrevê-la. As regras da VARA proíbem o chamado à compra, qualquer urgência ou receio de ficar de fora e qualquer sugestão de que os retornos são garantidos, de modo que um rodapé não consegue corrigi-los. São restrições de projeto desde o primeiro briefing, e o consultor que conhece o órgão regulador revisa cada peça antes de sua publicação. Contratar uma agência não transfere a responsabilidade: a entidade licenciada continua responsável pelo que a agência publica, e a agência também pode ser responsabilizada.
À primeira vista
- Custo indicativo
- A mídia é comprada pelo custo; as taxas de aprovação do regulador, quando houver, são do regulador; os honorários de serviço Velarozone referentes ao plano, à criação e à análise são detalhados em sua carta de contratação.
- Cronograma
- Primeiro o escopo, depois a execução e a revisão. A publicação aguarda a aprovação do órgão regulador quando ela for exigida, como a confirmação de conformidade da VARA para um incentivo.
- O que está incluído
- Um plano definido de acordo com a licença e as regras
- Material criativo produzido com os avisos e as divulgações já incorporados
- Cada peça revisada e registrada antes da publicação
Isto é para você se
- Você detém, ou está solicitando, uma licença da VARA ou outra licença cujo órgão regulador estabeleça regras sobre promoção.
- Você quer que toda campanha se sustente quando o órgão regulador pedir seus registros de marketing, como a VARA pode fazer mediante solicitação.
- Um órgão regulador, uma plataforma ou um parceiro pediu que você comprovasse a conformidade das suas ações de marketing.
- Você precisa que o aviso de risco, a divulgação de parceria paga e o arquivo de retenção sejam incorporados ao trabalho, e não acrescentados depois.
Isto pode não ser o caminho certo se
- Você ainda não é licenciado e quer promover a atividade mesmo assim. A VARA permite que uma VA Activity seja objeto de Marketing apenas por uma empresa licenciada por ela para essa atividade, ou em nome dela, e nós não o fazemos.
- Você quer pular a revisão de conformidade para ganhar velocidade.
- Você quer um parecer jurídico sobre as regulamentações; isso vem de um escritório de advocacia licenciado, cuja atuação nós coordenamos.
À primeira vista
- Custo indicativo
- A mídia é comprada pelo custo; as taxas de aprovação do regulador, quando houver, são do regulador; os honorários de serviço Velarozone referentes ao plano, à criação e à análise são detalhados em sua carta de contratação.
- Cronograma
- Primeiro o escopo, depois a execução e a revisão. A publicação aguarda a aprovação do órgão regulador quando ela for exigida, como a confirmação de conformidade da VARA para um incentivo.
- O que está incluído
- Um plano definido de acordo com a licença e as regras
- Material criativo produzido com os avisos e as divulgações já incorporados
- Cada peça revisada e registrada antes da publicação
O que este serviço inclui
- Um plano de marketing definido de acordo com a licença e as regras do órgão regulador.
- Material criativo de campanha (digital, relações públicas, materiais de apoio) elaborado com os avisos e as divulgações exigidos.
- Revisão de cada peça em relação às regras antes da publicação, pelo consultor que conhece o órgão regulador.
- O registro de marketing mantido pelo tempo que as regras exigirem, que é de pelo menos oito anos segundo as regras da VARA, e pronto para ser apresentado mediante solicitação.
- Coordenação das aprovações do órgão regulador quando as regras as exigirem, como a confirmação de conformidade da VARA para um incentivo.
O que não está incluído
- Promoção de qualquer atividade que a licença não cobre, ou antes de a licença ser emitida.
- Pareceres jurídicos sobre as regulamentações, que vêm de um escritório de advocacia licenciado.
- Qualquer promessa de resultados.
Processo
Como o trabalho é sequenciado
Cada etapa tem as suas próprias dependências (aprovações de atividades, legalização de documentos, tramitação junto às autoridades e análise bancária), e reportamos o andamento em relação a elas, e não a uma única data geral.
- 01
Escopo
A licença e as regras do órgão regulador são lidas e depois registradas por escrito: quais atividades podem ser promovidas, para qual público, com quais avisos.
- 02
Construção
Material criativo escrito dentro das regras, por exemplo sem chamado à compra e sem urgência segundo a VARA, e com o aviso de risco incorporado ao layout.
- 03
Revisar e aprovar
Cada peça revisada em relação às regras; aprovações do órgão regulador obtidas quando exigidas.
Ainda não tem licença? Nada é promovido antes de a licença existir, e nós dizemos isso logo de início.
Prefere começar por escrito? Envie os detalhes através do formulário de contato.
Comece com uma avaliação de estrutura
Em uma consulta inicial, você recebe um resumo de decisão em linguagem simples, uma lista de preparação de documentos e as próximas ações para a sua situação. Os números atuais são confirmados dentro da sua comparação de rotas revisada pelo seu consultor.
O que as regras abrangem
Seis pontos em que as regras alcançam uma campanha
Cada linha é definida antes de o material criativo ser escrito. Os requisitos apresentados são os Marketing Regulations 2024 da VARA; as regras de outro órgão regulador são diferentes, e nós as lemos primeiro.
Seis elementos de uma campanha, o que os Marketing Regulations 2024 da VARA exigem de cada um e como o trabalho é estruturado.
O que é promovido
- O que as regras da VARA exigem
- Apenas uma VA Activity que a empresa esteja licenciada pela VARA para exercer; criptomoedas com anonimato reforçado não podem ser objeto de Marketing em nenhuma hipótese
- Como o trabalho é construído
- A licença é lida primeiro; a oferta é definida de acordo com ela
Para quem
- O que as regras da VARA exigem
- Quando um produto é limitado a certas classes de investidores, o Marketing deve alcançar apenas essas classes
- Como o trabalho é construído
- Configurações de segmentação e canais escolhidos para excluir todas as demais pessoas
Alegações
- O que as regras da VARA exigem
- Justo, claro e não enganoso; nenhuma afirmação de que os investimentos são seguros, de baixo risco ou fáceis, ou de que os retornos são garantidos; nenhuma urgência
- Como o trabalho é construído
- Cada afirmação verificada em relação a esses limites, com a respectiva fonte arquivada
Avisos e divulgações
- O que as regras da VARA exigem
- Um aviso destacado de que o valor pode ser perdido total ou parcialmente e de que não há proteção financeira; parcerias pagas identificadas como tal
- Como o trabalho é construído
- Posicionado no layout de modo que as letras miúdas nunca contradigam a mensagem principal
Aprovação
- O que as regras da VARA exigem
- Aprovação pela entidade licenciada antes de uma agência publicar em seu nome; confirmação de conformidade da VARA para qualquer incentivo
- Como o trabalho é construído
- O consultor que conhece o órgão regulador revisa antes da publicação
Registros
- O que as regras da VARA exigem
- Um registro de todo o Marketing e de como foi distribuído, mantido por pelo menos oito anos após a última veiculação
- Como o trabalho é construído
- Cada peça arquivada com sua aprovação e suas datas
| Elemento | O que as regras da VARA exigem | Como o trabalho é construído |
|---|---|---|
| O que é promovido | Apenas uma VA Activity que a empresa esteja licenciada pela VARA para exercer; criptomoedas com anonimato reforçado não podem ser objeto de Marketing em nenhuma hipótese | A licença é lida primeiro; a oferta é definida de acordo com ela |
| Para quem | Quando um produto é limitado a certas classes de investidores, o Marketing deve alcançar apenas essas classes | Configurações de segmentação e canais escolhidos para excluir todas as demais pessoas |
| Alegações | Justo, claro e não enganoso; nenhuma afirmação de que os investimentos são seguros, de baixo risco ou fáceis, ou de que os retornos são garantidos; nenhuma urgência | Cada afirmação verificada em relação a esses limites, com a respectiva fonte arquivada |
| Avisos e divulgações | Um aviso destacado de que o valor pode ser perdido total ou parcialmente e de que não há proteção financeira; parcerias pagas identificadas como tal | Posicionado no layout de modo que as letras miúdas nunca contradigam a mensagem principal |
| Aprovação | Aprovação pela entidade licenciada antes de uma agência publicar em seu nome; confirmação de conformidade da VARA para qualquer incentivo | O consultor que conhece o órgão regulador revisa antes da publicação |
| Registros | Um registro de todo o Marketing e de como foi distribuído, mantido por pelo menos oito anos após a última veiculação | Cada peça arquivada com sua aprovação e suas datas |
O serviço
Serviços de marketing
Estratégia, marca, campanhas digitais e relações públicas, com a aplicação das regras de marketing da VARA quando o cliente for uma empresa licenciada de ativos virtuais.
Veja o serviço de marketing
Cada rota é planejada com base em como o negócio realmente funcionará nos Emirados Árabes Unidos.
Após a licença
O que mais você pode precisar
Os quatro serviços sobre os quais a maioria dos fundadores nessa situação pergunta em seguida, cada um em sua própria página.
Vistos e serviços de PRO
Vistos de residência para proprietários, funcionários e familiares, além dos cadastros trabalhistas no MOHRE, dos exames médicos e das renovações do Emirates ID que mantêm uma licença e seus colaboradores em situação regular. Um visto patrocinado dura 1, 2 ou 3 anos; a aprovação permanece com a autoridade.
→Abertura de conta bancária nos Emirados Árabes Unidos
Um processo pronto para o banco, construído em torno da sua titularidade, atividade e transações esperadas, ajustado ao banco cujo apetite pelo risco se adequa ao seu perfil. Só o banco decide a aprovação e os prazos.
→Contabilidade e impostos
Contabilidade mensal, declarações de IVA e de imposto sobre as sociedades e contas de final de ano, com auditoria legal assinada por um auditor registado.
→Serviços jurídicos
Contratos, documentos societários, litígios e matérias regulatórias, com aconselhamento de advogados habilitados a exercer nos EAU e nomeados na carta de contratação.
→
Próxima decisão
Leitura relacionada
Perguntas
Perguntas frequentes
- Podemos fazer marketing antes de a licença ser emitida?
- Não. Segundo as regras da VARA, o marketing de uma VA Activity só pode ser realizado por um VASP licenciado pela VARA para essa atividade, ou em seu nome e com sua aprovação, de modo que uma empresa sem licença não pode fazê-lo. A comunicação de pré-lançamento que não promove a atividade regulada é uma questão distinta, e a delimitamos com o mesmo cuidado.
- Qual aviso de risco a VARA exige no marketing?
- O marketing de um ativo virtual deve conter um aviso destacado de que o ativo pode perder valor total ou parcialmente e está sujeito a volatilidade extrema. Deve também informar que o investidor pode perder todo o dinheiro investido e não tem proteção financeira. As letras miúdas não devem contradizer a mensagem principal. Outros reguladores prescrevem sua própria redação, e incorporamos o aviso ao próprio material, e não abaixo dele.
- Por quanto tempo os registros de marketing são mantidos?
- A VARA exige o registro de todo o Marketing e dos detalhes de sua distribuição por no mínimo oito anos a contar da data em que o Marketing foi veiculado pela última vez, disponível para inspeção mediante solicitação. Outros reguladores fixam seus próprios prazos. Arquivamos cada peça com as datas de aprovação e de publicação, para que o registro possa ser apresentado quando solicitado.
- Isso se aplica a redes sociais e influenciadores?
- Sim. A definição de Marketing da VARA abrange publicações em redes sociais, comentários, endossos, transmissões ao vivo e podcasts, e o conteúdo pago de terceiros deve conter um aviso claro e destacado de que é remunerado. Separadamente, um indivíduo que publica conteúdo publicitário em redes sociais precisa de uma autorização de publicidade, que a National Media Authority indica como gratuita nos primeiros 3 anos e AED 1.000 depois. Ambos são planejados e revisados como qualquer outra peça.
- Quem decide se uma alegação é permitida?
- As regras se aplicam, e a entidade licenciada continua responsável: segundo as regras da VARA, a entidade que utiliza uma agência permanece responsável pelo marketing da agência, e a agência precisa da aprovação da entidade antes de publicar. O consultor que conhece o regulador aplica as regras, e um escritório de advocacia licenciado orienta sobre qualquer ponto genuinamente jurídico. Nunca publicamos primeiro para verificar depois.
Fontes
- Virtual Assets Regulatory Authority (VARA)
- VARA Regulations on the Marketing of Virtual Assets and Related Activities 2024 (Regulamento da VARA sobre o Marketing de Ativos Virtuais e Atividades Relacionadas de 2024)
- Securities and Commodities Authority: Decisão do Presidente nº 13/RM de 2021 (Chairman's Decision No. 13/RM of 2021), Rulebook of Financial Activities (promoção e apresentação)
Regulamentações, taxas e elegibilidade podem mudar. Toda declaração regulatória é rechecada antes da publicação e datada acima.
Notas legais e escopo
Velarozone coordena a configuração e a prontidão operacional. Esta página contém informações gerais, não constituição, tributação, imigração ou aconselhamento bancário.
Informações gerais extraídas do CBUAE Rulebook, incluindo a Retail Payment Services and Card Schemes Regulation (C 15/2021), e da Cabinet Resolution No. (134) of 2025, conforme publicadas, e não constituem aconselhamento jurídico ou tributário. As regras e orientações mudam; por isso, confirme o texto vigente e os requisitos próprios de cada instituição antes de apresentar a solicitação.
O marketing de atividades de ativos virtuais em Dubai está sujeito às Marketing Regulations da Virtual Assets Regulatory Authority; a Velarozone realiza esse tipo de marketing apenas quando a entidade possui uma licença VARA, e revisa cada comunicação em relação a essas regulamentações. Outros setores regulados têm seu marketing conduzido dentro das regras de seus respectivos órgãos reguladores. Nada aqui constitui parecer jurídico ou promessa de resultados.