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US Open de tennis 2026 : créer aux Émirats arabes unis une société d'événements de tennis, de sponsoring ou de voyages sportifs
La réponse courte
Une société des UAE peut organiser des sélections de tennis, proposer de l'hospitalité en sponsoring, organiser des événements amateurs ou des voyages sportifs autour de l'US Open, mais elle ne peut pas utiliser le nom, les marques ou les images du tournoi comme si elle était officielle. À Dubaï, l'organisation de tout événement sportif requiert un permis en vertu de l'Executive Council Resolution No. (1) of 2020, et la vente de forfaits touristiques est une activité touristique soumise à licence. Le statut officiel exige un accord écrit avec le titulaire des droits.
Aucune autorité unique ne décide de l'ensemble de ces questions. À Dubaï, la Executive Council Resolution No. (1) of 2020 exige un permis avant d'organiser tout événement sportif, commercial ou non. Dans les zones de la free zone TECOM, la Dubai Development Authority (DDA) délivre également des permis d'événement, au prix de 5 000 AED pour un événement commercial et de 500 AED pour un événement non commercial, avec un délai estimé à 3 jours ouvrés. La vente de circuits relève de la licence touristique, le règlement de 2006 désignant le DTCM, et le UAE Media Council est compétent pour les contenus promotionnels. Chaque permis est distinct de la licence de la société, et la DDA demande la licence commerciale de l'organisateur.
Le fait qui détermine le plus souvent la voie à suivre est de savoir si l'entreprise vend quelque chose que le tournoi possède, comme des billets, des droits de diffusion ou de l'hospitalité de marque. Si c'est le cas, le contrat avec le titulaire des droits passe avant la société.
Ce qu'un pic lié à l'US Open apporte à un opérateur aux EAU, et ce qu'il n'apporte pas
Un grand tournoi offre une fenêtre pendant laquelle les gens parlent déjà de tennis. Un opérateur des Émirats arabes unis peut tirer parti de cette attention, mais le tournoi lui-même est la propriété d'autrui. Le nom, le logo, les graphiques du tirage au sort, les images et les photographies de match appartiennent tous aux organisateurs ou à leurs partenaires de diffusion.
Cela limite ce qu'une entreprise locale peut affirmer. « Regardez la finale avec nous » est une déclaration factuelle sur votre propre événement. « Soirée de visionnage officielle de l'US Open » revendique une relation qui n'existe pas, sauf si un accord écrit en dispose autrement. Les lieux et les sponsors le vérifient, et les titulaires de droits le font respecter.
La conséquence pratique est que le produit doit se suffire à lui-même : le lieu, la restauration, le coaching, la communauté. Le tournoi est la raison pour laquelle les gens viennent cette semaine, et non ce qui est vendu. Les entreprises qui s'appuient sur cela survivent à la quinzaine. Celles qui dépendent de la marque du tournoi, non.
Quatre modèles et les autorisations qui sous-tendent chacun
Projections et hospitalité. Un lieu, un écran et une liste d'invités. La diffusion de sport en direct devant un public payant dépend généralement de la licence détenue par celui qui détient les droits de diffusion pour le territoire ; vérifiez donc comment le diffuseur autorise le visionnage public avant de vendre l'entrée. L'alcool, la restauration et le divertissement ont chacun leurs propres autorisations et relèvent du lieu.
Tennis amateur financé par des sponsors. Journées portes ouvertes, tournois de club et stages de coaching financés par des marques. La société est propriétaire de l'événement et vend des espaces de sponsoring. La sécurité des participants, l'assurance, la réservation du lieu et les qualifications des entraîneurs comptent davantage ici que le lien avec le tournoi.
Voyages sportifs. Vendre ensemble des vols, un hébergement et des billets de match crée des obligations qu'une simple société d'événementiel n'a pas. L'argent des clients, les conditions d'annulation, les contrats avec les fournisseurs et, dans certains cas, les licences propres au secteur du tourisme entrent tous en jeu. Le modèle le plus sûr consiste à n'organiser les voyages que par l'intermédiaire de fournisseurs autorisés et à indiquer clairement ce qui est inclus.
Médias et communauté. Une newsletter, un podcast ou une plateforme de club. Elle n'a besoin d'aucun droit sur le tournoi si elle relate et commente, mais elle doit respecter la propriété des images et des vidéos, et des règles de publicité ou de contenu peuvent s'appliquer par l'intermédiaire du UAE Media Council.
Un groupe peut en exploiter plus d'une. Gardez-les au moins dans des contrats distincts, car les risques sont différents : un participant blessé n'est pas un litige de remboursement.
Droits, billets et question du statut officiel
La plupart des litiges dans ce domaine commencent par les droits. Avant qu'une société vende quoi que ce soit lié à un tournoi, elle doit savoir à qui appartiennent les billets qu'elle prévoit de vendre, si la revente est autorisée, et si un forfait d'hospitalité est véritablement autorisé.
Les billets achetés auprès d'une source non autorisée peuvent être annulés, laissant votre client sans accès et vous avec une obligation de remboursement. Un vendeur de forfaits de voyage est celui que le client tiendra pour responsable.
Si le statut officiel compte pour le modèle économique, la voie consiste à s'adresser au titulaire des droits ou à un agent autorisé. Sinon, dites-le honnêtement dans votre communication et concentrez-vous sur ce que vous fournissez réellement. Chacune des deux est une activité légitime. Prétendre être la seconde tout en opérant comme la première, c'est là que les ennuis commencent.
Choisir une structure de société pour une activité événementielle
Une société mainland convient à une entreprise qui contracte directement avec des lieux, des sponsors et le public dans tout l'émirat et qui ne veut aucune limite quant aux personnes avec lesquelles elle traite localement. Une société de free zone peut convenir à une activité de médias ou de conseil ayant une clientèle internationale, pour autant que sa licence couvre l'activité. Une licence de free zone n'autorise pas, à elle seule, l'exercice d'une activité commerciale sur le mainland ; une société événementielle de free zone qui vend au public dans tout Dubaï peut donc avoir besoin d'un permis du DET ou d'une entité mainland, selon les indications du DMCC. Le permis d'événement de la DDA ne couvre en outre que les zones TECOM.
Pour une société d'événementiel, vérifiez quatre points. L'activité de la licence doit décrire l'organisation d'événements ou la promotion sportive. Déterminez où les événements se dérouleront physiquement, car ce sont les règles de cet émirat, ou celles de la free zone, qui s'appliquent sur place. L'entité qui signe avec les lieux et les sponsors doit être celle qui détient les permis, et le permis d'événement de la DDA, par exemple, demande la trade licence de l'organisateur. Confirmez ensuite quels visas de résidence pour l'équipe fondatrice le lieu choisi permet d'obtenir.
Le fonctionnement de Velarozone commence par la formulation de l'activité de la licence, car une licence qui ne correspond pas à l'activité doit être modifiée par la suite, et les permis ci-dessus sont demandés au nom de l'organisateur tel que titulaire de la licence.
En bref
Que retenir de cela
- Une entreprise des Émirats arabes unis peut faire référence au tournoi de manière factuelle. Elle ne peut pas se présenter comme officielle sans accord écrit.
- Les événements locaux, les activations de sponsors, les voyages sportifs et les médias consacrés au tennis sont quatre activités différentes, avec des risques différents.
- La revente de billets ou de prestations d'hospitalité requiert l'autorisation du titulaire des droits, et pas seulement une licence commerciale.
- La vente de forfaits de voyage entraîne des obligations relatives aux fonds des clients, aux annulations et aux fournisseurs, ainsi que, à Dubaï, une licence touristique assortie d'une garantie bancaire de 200 000 AED par activité en vertu du règlement de 2006.
- Les permis d'événement, les autorisations de lieu et la sécurité des participants se situent en dehors de la licence de la société. À Dubaï, un événement sportif requiert son propre permis, commercial ou non.
- Les sponsors poseront des questions sur les données d'audience et sur le retour mesurable avant de signer.
- Pouvons-nous appeler notre événement une soirée de retransmission de l'US Open ?
- Vous pouvez indiquer de manière factuelle que vous diffusez un match. Vous ne devez pas utiliser le logo du tournoi ni laisser entendre que l'événement est officiel ou approuvé. Si le diffuseur restreint la projection publique, vérifiez ses conditions avant de vendre des billets, car une projection devant un public payant peut nécessiter une autorisation distincte.
- Avons-nous besoin d'une licence de voyage pour vendre des séjours de tennis ?
- Probablement, à Dubaï, si vous vendez des voyages organisés. Le Regulation No. (6) of 2006 prévoit qu'aucun établissement ne peut exercer une activité touristique dans l'émirat sans licence de la DTCM, et impose des exigences de bureau, de personnel, d'assurance et de garantie bancaire de 200 000 AED par activité. Confirmez la situation actuelle auprès du DET avant d'encaisser des paiements. Travailler par l'intermédiaire d'un fournisseur déjà autorisé est l'alternative à la détention de la licence vous-même.
- Que attendent les sponsors d'un événement de tennis local ?
- Un public défini, un lieu crédible et un moyen de mesurer ce qu'ils ont obtenu. Soyez clair sur les données des participants que vous collecterez et sur la manière dont le consentement est géré, car les sponsors poseront la question. Proposer moins de formules, mais bien documentées, vaut mieux qu'une longue liste de formules vagues.
- Un fondateur étranger peut-il gérer cette activité depuis l'étranger ?
- Certaines étapes de la création de société peuvent se faire à distance, mais les événements exigent des personnes sur place. Le permis d'événement de la DDA, par exemple, demande un plan d'implantation du lieu, un programme de l'événement, un plan d'urgence et d'évacuation ainsi que des NOC du promoteur principal et des autorités concernées, et les opérations du jour J ne peuvent pas être dirigées depuis l'étranger. Prévoyez un responsable des opérations ou un partenaire local.
Sources
D'où cela vient
Informations générales tirées du CBUAE Rulebook, notamment la Retail Payment Services and Card Schemes Regulation (C 15/2021), et de la Cabinet Resolution No. (134) of 2025 telle que publiée, et ne constituant pas un conseil juridique ou fiscal. Les règles et les orientations évoluent ; vérifiez donc le texte en vigueur et les exigences propres à chaque établissement avant de soumettre votre demande.