Создание бренда косметики, парфюмерии или средств личной гигиены в ОАЭ

Рассматривайте каждый продукт как небольшое досье: его формула, подтверждение безопасности, этикетка, заявляемые свойства и юридическое лицо, принявшее за него ответственность. Каталог из пятидесяти позиций это пятьдесят параллельных досье, и компания должна быть в состоянии вести их все.

Бренд может иметь действующую торговую лицензию и всё же не иметь возможности продать ни одной баночки, потому что доступ к полке зависит от регистрации продукта, а регистрация, от того юридического лица, которое приняло на себя ответственность. Определите, какое это лицо, до печати упаковки. Изменение этого решения впоследствии, то, на чём напрасно уходят бюджеты запуска.

Опубликованные страницы содержат мало подробностей о косметике, поэтому будьте внимательны к тому, что вы из них выводите.

Ни одна из этих страниц не описывает шаги регистрации обычной косметики. Прежде чем закупать товарный запас, уточните у соответствующего органа маршрут регистрации, правила для ответственного импортёра и требования к маркировке для ваших категорий продукции. Размер сбора, сроки и перечень категорий мы здесь не указываем.

Обычная косметика и лечебная косметика регулируются разными органами. Граница отчасти зависит от того, что обещает продукт. Продукт, для которого заявлены результаты, схожие с лечебными, или перманентный эффект, может быть оценён как продукт, подлежащий более строгому регулированию, чем предполагал бренд. Парфюмерия, мыло и средства личной гигиены также вызывают собственные вопросы классификации.

Запишите заявления, которые будет делать каждый продукт в каждом канале: на упаковке, на сайте, в карточке на маркетплейсе, в листовке для салонов, в брифе для блогеров. Затем проверьте, что каждое заявление подтверждено материалами досье. Бренд, который контролирует собственное сообщение везде, где оно появляется, проще получает одобрение розничных покупателей, маркетплейсов и банков.

Это похоже на то, как компания в сфере нутрицевтиков или диетических добавок должна определить классификацию продукции прежде всего остального.

Часто встречаются четыре модели: дистрибьютор импортной косметики, бренд с собственной маркой (private label), локальный производитель и бренд электронной коммерции, использующий стороннего поставщика услуг по выполнению заказов. Смешанные модели распространены. Юридическое лицо бренда может владеть товарными знаками и формулами, тогда как местная компания держит регистрации и занимается импортом, а выполнение заказов передано подрядчику.

Это работает только в том случае, если регистрации, импортные документы и продавец, взаимодействующий с покупателем, согласованы между собой. Когда каждый участник считает, что досье на продукцию хранит другой, возникает товарный запас, застрявший на складе, который нельзя законно продавать.

Юридическое лицо, принимающее деньги покупателя, должно быть в состоянии подтвердить для всего, что оно продаёт, включая тестеры и подарки к покупке, наличие зарегистрированного продукта, соответствующей требованиям маркировки и канала для жалоб. Некоторые бренды выделяют для роли ответственной стороны лицензию свободной зоны для юридического лица. Сравните это с вариантами создания компании на мейнленде (mainland) и через свободную зону (free zone) после того, как у досье на продукцию появится владелец.

Если вы производите продукцию локально, в игру вступает промышленная сторона, и значимыми становятся реестр и услуги по оценке соответствия MOIAT. Зарубежные материнские компании брендов и холдинговые компании, владеющие товарными знаками, могут располагаться над всей этой структурой, если у них есть реальная роль.

Все три стороны оценивают одно и то же: за каждой проданной единицей стоит зарегистрированный продукт с документально подтверждённой безопасностью и обоснованными заявлениями. Подготовьте:

Настоящая проверка, согласованность во всех каналах. Обещание на коробке, на странице продукта и в спонсируемой публикации должно быть тем обещанием, которое подтверждает регистрационное досье. Такой контроль облегчает онбординг, но не гарантирует ни счёта, ни размещения в каталоге, ни места на полке. Наша помощь по теме готовность к открытию корпоративного банковского счёта начинается с этого соответствия. Что касается стоимости, то счёт определяется ассортиментом, а не лицензией, а плата за услуги Velarozone указывается отдельной статьёй в письме-соглашении об условиях оказания услуг (engagement letter). Последовательность наших действий описана на странице как работает Velarozone.

Последнее, характерная ошибка отрасли. В этом случае ассортимент юридически не может продаваться, пока регистрации не будут завершены. Распределите запуск ассортимента по этапам: сначала ключевые продукты, затем расширения,, и воспринимайте очередь на регистрацию как календарь запуска.