यूएई में एक कॉस्मेटिक्स, सुगंध या व्यक्तिगत देखभाल ब्रांड स्थापित करना

सौंदर्य में, हर SKU एक छोटा नियामक फ़ाइल है: एक संरचना, एक लेबल, एक सेट दावे और एक पंजीकरण, प्रत्येक इस बाजार में जिम्मेदार पार्टी से जुड़ा हुआ है। कंपनी इन फाइलों को रखने के लिए मौजूद है, और दर्जनों SKUs की सूची का मतलब है कि इस इकाई को उठाने के लिए दर्जनों समानांतर दायित्वों का होना चाहिए।

एक ब्रांड एक पूरी तरह से वैध व्यापार लाइसेंस रख सकता है और फिर भी एक एकल जार को एक शेल्फ पर नहीं रख सकता है, क्योंकि शेल्फ पहुंच पंजीकरण के माध्यम से चलती है, और पंजीकरण उस इकाई के माध्यम से चलता है जिसने उत्पाद के लिए जिम्मेदारी स्वीकार की। उपयोगी प्रश्न यह नहीं है कि कौन सा लाइसेंस सबसे तेजी से बिकता है। यह है कि कौन सी इकाई प्रत्येक SKU की फाइल का मालिक होगी - और क्या पैकेजिंग, वेबसाइट और प्रभावशाली पोस्ट पर दावे सभी वह स्टे करते हैं जो उस फाइल समर्थन करती है। कुछ ब्रांड इसका उत्तर इकाई के लिए एक ज़ोन लाइसेंस द्वारा देते हैं जो उस भूमिका के लिए समर्पित है।

इन मॉडलों में से कौन सा आपकी योजना का सबसे करीबी वर्णन करता है, इसे चुनने से शुरू करें:

यदि एक से अधिक लागू होते हैं, तो जिम्मेदार-पार्टी का प्रश्न वह जगह है जहाँ समूह डिजाइन शुरू होता है: एक ब्रांड इकाई ट्रेडमार्क और सूत्रों का स्वामित्व कर सकती है, जबकि एक स्थानीय कंपनी पंजीकरण और आयात करती है, जिसमें पूर्ति पूरी तरह से आउटसोर्स की जाती है। यह काम करता है यदि पंजीकरण, आयात रिकॉर्ड और ग्राहक-मुखी विक्रेता व्यवस्थित हो — और उत्पाद फाइलें दूसरे के पास होने का अनुमान लगाने पर फंसा हुआ, अप्रयोज्य स्टॉक उत्पन्न होता है। फार्मास्युटिकल होलसेल और वितरण कंपनी की गतिशीलता को समझना जटिल आपूर्ति श्रृंखलाओं का प्रबंधन करने में समानताएँ प्रदान कर सकता है।

चूंकि दायित्व SKU स्तर पर होते हैं न कि कंपनी स्तर पर, किसी न्याय क्षेत्र या गतिविधि का चयन करने से पहले उन्हें जांचें:

अधिकांश कॉस्मेटिक लाइनों के लिए ये जांच बिना किसी उलझन के पास हो जाती हैं; सूची अस्वीकृति की भविष्यवाणी नहीं है। यह धारणाओं, विशेष रूप से इस धारणा के बारे में चेतावनी है कि एक उत्पाद जो कॉस्मेटिक के रूप में विपणन किया जाता है, वह कॉस्मेटिक रहता है। एक व्हाइटनिंग, उपचार या चिकित्सा-ध्वनि दावा एक उत्पाद को एक सख्त श्रेणी में धकेल सकता है, चाहे ब्रांड खुद को क्या कहता हो। यह उसी प्रकार है जैसे एक पोषक तत्व या आहार-पूरक कंपनी को प्रतिक्रिया वर्गीकरणों को नेविगेट करना पड़ता है।

लिखित आउटपुट एक ब्रांड अनुपालन स्थिति होनी चाहिए: प्रत्येक SKU, इसकी वर्गीकरण, इसकी पंजीकरण धारक, प्रत्येक चैनल के लिए इसकी स्वीकृत दावे, और कौन-सी पुनःफार्मूलेशन, नया दावा या नया चैनल फ़ाइल को फिर से खोल देगा। खुदरा खरीदार, मार्केटप्लेस और बैंक प्रत्येक उस ब्रांड को पहचानते हैं जो अनुरोध पर उस दस्तावेज़ को उत्पन्न कर सकता है।

कैटलॉग और इसके चैनल इकाई निर्णय को चलाते हैं, इसलिए इन चर को मेनलैंड (mainland) कंपनी स्थापित करना, फ्री ज़ोन (free zone) और वित्तीय-केंद्र रूटों जैसी विकल्पों की तुलना करने से पहले निपटान करें:

जिस संस्था ने ग्राहक का पैसा लिया है, उसे दिखाना चाहिए कि उसके पास एक पंजीकृत उत्पाद, एक अनुपालन लेबल और उसके बिकने वाले सभी सामानों के लिए एक जवाबदेह शिकायत चैनल है - परीक्षक और उपहार जो खरीद के साथ शामिल हैं। ट्रेडमार्क होल्डिंग कंपनियाँ और विदेशी ब्रांड के माता-पिता वास्तविक भूमिकाएँ रख सकते हैं, लेकिन एक ऐसा ढाँचा जो अपने गठन मूल्य के लिए चुना गया हो और जो SKU फ़ाइलों को रखने वाले के बारे में मूक हो, तब महंगा हो जाता है जब ब्रांड सफल होता है और जांच आती है।

एक ब्यूटी ब्रांड की सेटअप लागत SKU संख्या के साथ बढ़ती है, लाइसेंस के साथ नहीं, इसलिए बजट को परतों में बनाएं:

लॉन्च कैलेंडर एक पंजीकरण कैलेंडर है: प्रत्येक SKU की अपनी समीक्षा के लिए कतार होती है, इसलिए एक विस्तृत रेंज केवल उसी गति से लॉन्च होती है जैसे इसका सबसे धीमा उत्पाद। ब्रांड जो रेंज को चरणबद्ध करते हैं - पहले हीरो SKUs, बाद में एक्सटेंशन - जानबूझकर चौड़ाई को गति के लिए व्यापार करते हैं। जो कभी दिनांक नहीं निर्धारित करता वह है निगम प्रमाणपत्र।

एक कॉस्मेटिक्स ब्रांड के लिए, बैंक, मार्केटप्लेस और खुदरा खरीदार एक ही चीज का विमुद्रीकरण कर रहे हैं: कि एक पंजीकृत, सुरक्षा-दस्तावेजीकरण किया गया उत्पादजिसके पास कांटेदार दावे होते हैं, हर बेची गई इकाई के पीछे होता है। ऑनबोर्डिंग शुरू होने से पहले निम्नलिखित तैयार करें:

चैनलों में निरंतरता असली परीक्षा है - कार्टन, उत्पाद पृष्ठ और प्रायोजित पोस्ट पर वादा वही होना चाहिए जिसे पंजीकरण फ़ाइल समर्थन करती है। सुंदरता नकली और दावों की समस्याओं को आकर्षित करती है, इसलिए प्रतिकारी ऐसी ब्रांड की तलाश करते हैं जो हर जगह अपनी कहानी को नियंत्रित करती है। यह नियंत्रण सुगम ऑनबोर्डिंग को अर्जित करता है; यह किसी खाते, सूची या शेल्फ की गारंटी नहीं देता।

यहां अनुत्तरित प्रश्न पैकेजिंग आपूर्तिकर्ता की समय सीमा द्वारा उत्तरित होने की आदत रखते हैं बजाय इसके कि वे विश्लेषण द्वारा उत्तरित हों। प्रत्येक धारणा को एक मालिक के साथ रिकॉर्ड करें, और दावों और जिम्मेदार-पार्टी सीट के प्रमाणित होने तक प्रिंट रन को रोकें।

इस क्षेत्र में सबसे महंगी गलती एक सुंदर लॉन्च है जो अनियमित SKU पर आधारित है: स्टॉक आया, अभियान लाइव, और रेंज कानूनी रूप से बेचने में असमर्थ है जबकि पंजीकरण समकालीकरण हो रहा है। मार्गों की तुलना करें कि प्रत्येक ने क्या पंजीकृत किया और शेल्फ पर है - पहले वर्ष और नवीनीकरण लागत शामिल हैं - गठन कोटे द्वारा नहीं।

Velarozone का सलाहकार-नेतृत्व वाली मूल्यांकन एक ब्रांड कैटलॉग को बाजार में प्रवेश के निर्णय में बदल देती है। तथ्यों के आधार पर, लिखित योजना में शामिल हो सकता है:

अंतिम प्राधिकरण की सूची, सटीक गतिविधियों का चयन, वर्तमान आवश्यकताएँ और फाइलिंग पथ जीवित तथ्यों के खिलाफ पुष्टि की जाती हैं। ये निर्णय के परिणाम हैं, वेबसाइट के दावे नहीं।